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              易車二手車市場升溫,易車研究院就購車人群數據分析,為二手車市提供新方向


                《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2021/9/3
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              易車,隨著中國二手車市場的不斷壯大,易車發現用戶喜歡選購哪些品牌,越來越成為二手車商、經銷商、車企等具體參與者的核心議論話題。易車觀察再加近幾年二手車市場加速消費升級,車市含金量持續提升等,對用戶選購二手車品牌的研究,變得越來越有現實意義。

              二手車意向選購集中度高于新車,2021上半年,二手車用戶意向聚焦本田、豐田、奧迪、大眾、寶馬,五大品牌占比過半(易車研究院)

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              易車觀察,2021上半年,中國二手車意向選購品牌TOP5分別為本田、豐田、奧迪、大眾、寶馬,占比為13.12%、12.52%、11.06% 、10.86%、 8.26%,五大品牌合計占比高達55.83%,遠高于同期新車五大品牌36.96%的銷量占比;受制高端車型等,日產二手車意向選購占比大幅低于核心競品本田、豐田。48V投訴多等,奔馳二手車意向選購占比大幅低于核心競品奧迪、寶馬;哈弗、長安等強勢中國品牌,成二手車第二陣營主體……新車用戶負責前期考察,二手車用戶負責后期拷問,由于后期更容易掉鏈子,二手車用戶對車型競爭力相對更有發言權。

              易車研究院

              2017-2021上半年,廣大用戶選購豪華二手車意愿愈發強烈(易車研究院)

              2017-2021上半年,中國二手車意向選購格局,由大眾一枝獨秀演變為本田、豐田聯袂主導;豪華二手車的市場地位大幅提升,意向占比在TOP20內的品牌數量由3個增至5個,奧迪、寶馬等具體排名大幅提升;哈弗、長安、吉利等強勢中國品牌的二手車意向選購占比,均有小幅提升;日產、別克、現代、奔馳、福特等多數海外品牌的二手車選購意向均有大幅下滑……二手車市場就像新車市場的放大鏡,成像更清晰;2016年,中國豪華車年銷量突破200萬輛,迎來快速發展期,2020年再接再厲突破400萬輛;绢A判,2021年起本輪(2016年起)崛起的豪華車將大規模涌入二手車市場,不僅會成為廣大用戶的新寵,也將強勢挑戰新車市場。

              (易車研究院)

              (易車研究院)

              2021上半年,男性用戶對豐田、本田、大眾二手車情有獨鐘(易車研究院)

              2021上半年,豐田領銜男性用戶二手車意向選購排行榜,本田、大眾緊隨其后,三者占比分別為15.17%、13.19%、12.63%,均高于大盤;截止2021上半年,在新車市場,大眾銷量仍舊大幅高于豐田與本田,但在二手車市場,用戶選購本田、豐田的意向,已反超大眾,在占絕對主體且理論上更偏向大眾的男性二手車市場,豐田、本田同樣高于大眾,對大眾而言,無異于“紅色警報”。

              (易車研究院)

              2021上半年,女性選購奧迪、寶馬、奔馳等豪華二手車的意向大幅提升(易車研究院)

              2021上半年,奧迪領銜女性二手車用戶意向選購排行榜,本田、寶馬緊隨其后,三者占比分別為12.82%、11.67%、11.33%。女性選購奧迪、寶馬、奔馳豪華二手車的意向占比,明顯高于大盤水平。對比過去幾年,女性選購豪華二手車的意向比例提升顯著;隨著豪華二手車持續增加,將成為二手車市場吸引女性用戶的“拳頭產品”。

              (易車研究院)

              2021上半年,單身用戶二手車購買意向聚焦奧迪與本田(易車研究院)

              2021上半年,奧迪領銜單身用戶二手車意向選購排行榜,本田緊隨其后,二者占比為13.26%、11.65%,大幅領先寶馬、大眾等,優勢顯著。這與奧迪A3、Q3、A4L等豪華屬性,飛度、思域等個性、運動的產品特性密切相關;隨著單身用戶加速涌入與選購豪華二手車意向占比持續提升,將挑戰新車主導的中國車市傳統競爭格局。

              (易車研究院)

              2021上半年,已婚用戶二手車購買意向聚焦豐田與本田

              2021上半年,豐田領銜已婚二手車用戶意向選購排行榜,本田緊隨其后,二者占比分別為13.93%、13.42%,優勢顯著;已婚家庭更注重產品的可靠性、節能性等基本功能,豐田的RAV4、凱美瑞等,本田的CRV、奧德賽等主流家用車,更能滿足已婚家庭的基本訴求。

              (易車研究院)

              2021上半年,青年用戶對奧迪二手車情有獨鐘(易車研究院)

              2021上半年,奧迪領銜青年用戶二手車意向選購排行榜,占比高達14.74%,一枝獨秀,且大幅高于奧迪的大盤占比;隨著奧迪新車的大規模降價促銷與奧迪二手車保值率的大幅下滑,助力廣大30歲以下青年用戶提前實現“豪車夢”。

              (易車研究院)

              2021上半年,中年用戶二手車購買意向聚焦本田、豐田、大眾(易車研究院)

              2021上半年,本田領銜中年用戶二手車意向選購排行榜,豐田、大眾緊隨其后,三者占比分別為14.57%、13.82%、12.11%;本田的雅閣、CRV等,豐田的漢蘭達、凱美瑞等,大眾邁騰、途觀L等,相對更受中年二手車用戶的喜歡。

              (易車研究院)

              2021上半年,老年用戶對豐田二手車一往情深(易車研究院)

              2021上半年,豐田領銜老年用戶二手車意向選購排行榜,占比高達19.85%,遙遙領先于其它品牌,充分說明豐田的可靠性、節能性等深得老年用戶的認可與青睞;隨著人口龐大的男性60后,開始步入退休階段,將突然壯大高齡車市,豐田二手車等將成為核心受益對象。

              (易車研究院)

              2021-2026年,豪華新車銷量持續壯大與涌入二手車市場,單身、女性等新興群體持續涌現,共同壯大豪華二手車市場(易車研究院)

              2021-2026年,隨著增換購占比持續提升,消費升級持續顯著,基本預判豪華新車年銷量將升至500萬輛,為二手車市場持續注入豪華資源;2021-2026年,對豪華二手車選購意向更高的單身、女性、大城等購車群體將持續增加,為二手車市場持續注入高端購買力。

              (易車研究院)

              (來源:鳳凰網)


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